近日,全新一代北汽212在汽车圈引起了热烈关注,其翻红的效果令人眼前一亮。作为一款曾经风靡市场的经典车型,北汽212一直深受国人青睐。然而,就在消费者们对这一全新车型期待值日益高涨之际,一个关键问题亦随之浮现——它的定价到底如何?
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说到定价问题,就不得不提及早期北汽212的定位。作为一款小型SUV,其曾经主打低价优势,赢得了不少追随者。然而时至今日,全新一代北汽212从视觉上已不再是那款小巧玲珑的车型。车身尺寸的增大,级别的提升,这无疑将影响到其定价策略。
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尽管如此,从目前市场来看,提高价格空间并不大。在激烈的同级别竞争中,许多15-20万元的紧凑型SUV已成为主流,只需一些轻微的营销手段就能吸引消费者驻足。要在这个价位找到一席之地,北汽212就必须在产品力及配置上展现出足够的优势。
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那么,如果定价过低,会带来怎样的影响?低于10万元的价格无疑能吸引众多消费者的关注,更贴合了北汽212车型一贯以来的定位。然而这亦意味着利润空间受到极大压缩,品牌的upvalue之路也将面临重重阻碍。
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车企的盈利能力与品牌发展之间,向来存在着一种矛盾关系。或许正是看穿了这一点,北汽方面对于新一代212的定价举棋未定。一旦出现失误,将付出沉重的代价。
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不过,我们也要同时看到,就算定价过高,并不代表北汽212就一蹶不振。相反,在翻红的大背景下,即便价格达到20万上下,仍有一大批对其情有独钟的老车主蠢蠢欲动。只不过,这种情况下它所面临的将是来自品牌认知上的重重挑战,要让更多年轻群体买单并非易事。
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