人们天然喜欢分享观点，就像喜欢付款消费一样令人愉悦。
这是“社交货币”理论的基本观点。它如同真实货币一样，可以“消费”以获得社交上的收益，同时也需要通过创造有价值的内容或互动来“赚取”。
2023年，是大量“趋势风格词”爆红的一年。从#多巴胺 、#美拉德 、#热力感 ，再到今年的#薄荷曼波 、#风感波粒 ，这些趋势热词在互联网上快速传播，勾动着人们的分享欲，这就如同在铸造一种“社交货币”，每当发生点赞、转发、分享的行为，货币就流通起来。
社交媒体时代，信息传播和趋势塑造的方式已然发生深刻的转变。
趋势的形成过程，可以借鉴“社交货币”的思路。
一
抖音电商正在“发行”一种
新形式的“社交货币”
宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）在《疯传》一书中这样描述：就像人们使用货币购买商品或服务一样，使用社交货币能够获得他人更多好评和更积极的印象。
我们可以借“社交货币”的概念来衡量用户分享内容的倾向性。当信息的传播量突破一定的临界值后，引发指数级增长，便形成了趋势。趋势形成的临界点就可视为社交货币的发行，而后的传播过程，则是社交货币的流通。用户在平台上分享、互动的主动性和自发性越强烈，平台的社交货币价值就越高。
#多巴胺 、#美拉德 、#风感波粒 等时尚趋势概念都诞生自抖音电商。它们的爆红，实际上便验证了抖音电商发行以及承接“社交货币”流通的能力。
一些品牌已经率先掌握了“社交货币”流通的秘诀，将抖音电商上的热门时尚趋势转化为了生意，比如波司登在抖音电商打出#热力感 相关话题推动其羽绒服产品销售增长；adidas借势#薄荷曼波 相关话题打造绿色“奶包鞋”和运动套装等爆品，相关趋势品销量超过2000万。
二
冷知识：#多巴胺、#美拉德、#薄荷曼波 的爆火，都从抖音电商开始
2023年3月起，博主@白昼小熊 在抖音发布了一组带#多巴胺穿搭 的视频，广角镜头下，她变换着色彩缤纷、风格鲜明的穿搭。这些在上课路上或菜市场随手拍的视频，单条点赞均超过500万。此后更多的互联网内容创作者加入热潮，带动#多巴胺穿搭 在全网爆红。
话题#多巴胺穿搭 的抖音播放量达到131.3亿次。#多巴胺穿搭 一词被国家语言资源监测与研究中心选入2023年度十大网络用语。
在#多巴胺 之后，#美拉德 、#热力感 、#薄荷曼波 、#风感波粒 等趋势迅速接力，也从抖音电商开始，刮起一阵又一阵时尚旋风。
2023年8月，抖音电商联合《智族GQ》发布时尚趋势#美拉德 。美拉德一词取自于化学概念“美拉德反应”，原本指食物在烘焙过程中表面逐渐产生棕色色泽。
8月秋季将至，#美拉德 的棕色系与秋天一拍即合，并且它与#多巴胺 一样，用优美的词汇放大了色彩所带来的情绪感官。@白昼小熊、@陆仙人、@梅尼耶等达人以及陈立农等明星，在菜市场举办了一场别开生面的走秀，在抖音电商首发#美拉德 穿搭大片。随后抖音电商联动@豆豆本豆、@方圆、@李金铭等许多达人合作，共创#美拉德 穿搭内容，迅速扩大话题传播。
引爆期即有2000多位百万粉作者参与#美拉德 相关话题，站内投稿超18万条，收获22亿曝光，上线1个月关联商品GMV便迅速冲破3亿。其影响力外溢到抖音以外的社交媒体和电商平台，#美拉德 关键词占据搜索热榜大约四周。
