618落下帷幕，各大电商平台战报陆续出炉。抖音电商的数据显示，5月24日至6月18日，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货GMV同比增长300%，头部达人稳定发挥影响力，拉动交易增量，整体动销商品数较去年同期提升50%。
南都记者采访发现，抖音直播间的销售排名再度发生变化。第三方数据平台蝉妈妈提供的数据显示，抖音618期间，销售额排名第一的主播是广东夫妇，紧随其后的是贾乃亮和与辉同行。值得关注的是，在销售额排名前10的主播中，有三个玉石文玩类主播，销售额甚至超过东方甄选、疯狂小杨哥等抖音头部主播。
从高速增长的品类来看，在美妆护肤赛道，医用敷料实现井喷，同比增长超过341552%。男性消费潜力显现，男士香水/香膏同比增长近20倍，男士护肤也有超过120%的同比增长。男装也得到了巨大增长，凡客诚品，迎来爆发式增长同比增长超过24倍。此外，白牌产品也异军突起。根据抖音官方数据显示，今年618，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易，销售额破百万元的单品达2.5万款。
数据平台蝉妈妈供图。
猿辅导首次进入带货榜TOP10
销售十强玉石文玩直播间占三席
蝉妈妈显示，618期间，在销售额排名前10的直播间中，有三个来自玉石文玩类赛道，分别是云上珠宝、新疆和田玉老郑、和田玉老郑个人号，这三个直播间的销售额排名依次是第5、6、7名，仅次于前四位的广东夫妇、贾乃亮、与辉同行和董先生。
公开资料显示，云上珠宝在汕头发家，2022年落地广州。云上珠宝目前承租了广州市荔湾区的华林国际e馆，结合直播带货和线下商城，连接产业链商家和消费者。
今年618，疯狂小杨和东方甄选跌出了抖音带货榜前十。蝉妈妈显示，疯狂小杨哥在618期间的销售额排名在第20名，东方甄选排名第15 。据了解，整个618期间（5月24日-6月18日），疯狂小杨哥只有6天出场直播，和往年相比大大减少了直播频率。
今年初，疯狂小杨哥曾在直播中宣布，2024年将会减少直播带货的场次，如果后续有专场活动，考虑将自己粉丝量过亿的账号直接交给三只羊集团旗下的其他主播使用。与此同时，小杨哥所在MCN不断推出短剧、出海等业务。
此外，今年618是与辉同行直播间建立以来参与的第一个年度大促。蝉妈妈数据显示，与辉同行直播间销售额排名第3，远远超过排名第15的东方甄选。
南都记者留意到，尽管是年中大促，但董宇辉在618期间依然不是每天露面直播。今年618，与辉同行直播间设立了多个垂直品类小专场，比如深圳南山专场、美妆护肤专场、端午节专场、宠物零食专场、乳制品专场、夏季服饰专场等。每场直播都会提前几天发布预告，对每场直播的主题、每场直播时主播各自出场的时间段均有说明。除了深圳专场董宇辉在上午和晚上各自直播两小时之外，其他的专场，董宇辉一天只直播两小时。
在销售额排名前十的主播中，前薇娅助播、现抖音头部主播琦儿排名第9。抖音显示，琦儿的签约MCN为初行传媒。初行传媒和薇娅所在公司谦寻集团在股权上并无直接关系，但据业内的说法，谦寻和初行传媒有商务合作，为其提供供应链支持服务。琦儿也多次出现在谦寻集团对外推广的案例当中。
值得一提的是，在上榜的直播间中，有9个直播间均为达人直播间，只有一个为品牌自播直播间，就是排名第10的小猿官方旗舰店，这是猿辅导学习机的品牌自播直播间。抖音显示，小猿学练机墨水屏S2已经售出11.3万份，单价为3899元。
据了解，过去几个月，学习机成为增长最快的赛道之一。魔镜洞察数据显示，2024年第一季度，学习机市场规模19亿元，销售额同比增长203.3%，销量同比增长57%，学习机均价达到了2112.7元。相较于2023年，2024年第一季度学习机的市场表现一路走高，尤其3月份，甚至超过去年6月和11月大促月的销售表现。
蝉魔方显示，抖音618期间，3C数码赛道，学习机市场还在持续扩张，作业帮、小猿同比增长分别超过850%、370%，其中作业帮平均成交价为2147.72元，而小猿平均成交价为3838.31元。
医用敷料同比增幅超341552%
男士护肤、男装爆发增长
蝉魔方显示，从抖音618增长的品类来看，运动户外赛道中运动鞋服类产品增长较快，运动器材方面自行车整车同比增速较高。618的重点类目3C数码中，合约机迎来爆发增长，同比增幅超过200倍。在厨卫家电赛道，618大促仍是消费者采购大家电的黄金时期，洗烘套装、空调套装、热水器、电视、洗衣机类目依旧有着不错的增长表现，空气净化器、吸尘器及配件等生活电器类目快速增长。
蝉魔方供图。
在美妆护肤赛道，医用敷料的销量实现井喷，同比增长超过341552%。此外，男性消费潜力显现，男士香水/香膏同比增长近20倍，男士护肤也有超过120%的同比增长。
蝉魔方供图。
服饰内衣依然是高增速的赛道，其中女装品牌依旧保持着高速增长。蝉魔方显示，MMEKOR同比增速超过228742%，吾昧、几里与麻、鸿锦泰、COCO ZONE等品牌同比增长均超过2000%。此外，男装凡客诚品迎来爆发式增长，同比增福超过24倍。
值得一提的是，抖音的各品类销售靠前的品牌，和天猫呈现出较大的区别。蝉妈妈数据显示，抖音618期间，美妆护肤销售额前10的品牌，依次是韩束、珀莱雅、赫莲娜、极萌、雅诗兰黛、后、兰蔻、欧莱雅、可复美和海岸之谜。
而天猫发布的618榜单，则是将彩妆和护肤赛道分开排列，彩妆赛道排名前10的品牌依次是彩棠、CPB、雅诗兰黛、YSL、3CE、NARS、花西子、毛戈平、巴黎欧莱雅、卡姿兰；护肤排名前10的品牌则是珀莱雅、兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜、SK-II、玉兰油和薇诺娜。
南都记者留意到，在天猫彩妆排名第一的彩棠并未进入抖音美妆护肤榜单的前10，在抖音美妆护肤排名第一的韩束则是并未进入天猫的彩妆或者护肤前10。
蝉魔方数据还显示，抖音618期间，美妆护肤赛道，温博士以百倍增速一跃成为黑马，此外，美妆护肤高增速品牌TOP3温博士、PUCO、左颜右色的平均成交价，均在100元以内。