海外创牌的征程中，海尔智家在全球各地不断深化布局，为海外市场增长深根固本，注入动力。在中东非，当地时间6月2日-8日，海尔埃及五大品牌店于开罗相继开业。这标志着海尔中东非区域本土化营销体系更加健全。不仅如此，海尔品牌售后服务中心也于5月23日在开罗纳赛尔城正式开业，不仅将为用户带来高效卓越服务，更能持续为海尔品牌本土化营销提效赋能。
据了解，海尔品牌店的布局以高端Mall为核心，树立品牌形象。去年，海尔埃及City Stars Mall品牌店率先开业，打响了开罗高端商场布局的第一枪。本次海尔五大品牌店于新开罗、纳赛尔城、十月六日城等开罗重要区域相继开业，进一步丰富了当地营销触点，为当地用户体验海尔智家产品提供了便捷。店内涵盖冰箱、洗衣机、空调、电视等全品类高端产品，不仅展示了海尔智家全球领先的科技实力，更为用户带来高品质生活体验。HRF-690系列冰箱，聚焦当地用户生活及饮食习惯，搭载科学储鲜方案，实现一级健康保鲜的同时，杀菌率达99.99%。979系列洗衣机，基于中东非用户服饰多搭袍子、洗衣量大的特点，配备525mm超大滚筒，可节省45%的洗衣时间，还能实现节能节水、静音洗衣。
海尔智家在埃及的本土化进程，除了在品牌店布局战略上步步为营，在服务方面也是苦下功夫。海尔品牌售后服务中心的开业，则为海尔埃及本土化营销提供了坚实的后盾。据了解，该售后服务中心作为海尔品牌独立运营的高端服务模式，打破当地常用的代理服务模式的局限，将为当地用户提供完善的线上、线下服务体验，升级服务周期的时效性和服务质量，提升海尔的服务口碑和品牌效应，有助于加速品牌本土化营销战略的实施。
海尔埃及五大品牌店的开业及自营品牌售后服务中心的开业，是海尔智家本土化创牌理念的深刻体现。海尔智家秉持“研发、制造、营销”三位一体本土化战略，从各环节加速构建多维立体布局，全方位保障当地自主创牌的顺利推进。在本土化制造方面，今年5月2日，海尔埃及生态园正式开园。该生态园总产能150万台，助力海尔中东非更快响应当地市场，大幅降低运输成本，助推市场业绩新增长。
伴随着本土化布局的不断加速、完善，海尔中东非高端竞争力持续提升，市场表现卓越。在中东非，海尔智家三年翻番增长，增速领跑行业。在埃及，海尔智家2024年一季度收入实现翻番增长，且海尔牌价格指数达到150以上。其中979系列高端滚筒凭借差异化优势已实现销量增长200%，价格指数高达166。
市场成绩的卓越表现，充分印证了海尔智家三位一体本土化战略的前瞻性和精准性。未来，海尔中东非还将继续深化本土化战略，精耕细作，以差异化产品满足用户生活需求，以本土化布局保障创牌加速推进，将海外自主创牌推向新高度。