618大促期间，苹果相关产品在电商平台的价格也跟随电商平台的节奏，进行了价格下调。
5月31日晚间，京东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。该旗舰店是苹果授权经销商。
根据Apple产品京东自营旗舰店显示，降价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。
同时，天猫也宣布了相应的优惠举措。天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起。同时，Apple Store官方旗舰店可以叠加使用88VIP会员发放的电子消费券。
目前，相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至历史最低价。
而早在今年年初，苹果公司旗下的iPhone 15系列手机在天猫Apple Store官方旗舰店的价格就已经刷新过历史新低。其中，iPhone 15 128G版的售价仅为4849元。据了解，此次降价是官方渠道推出的优惠活动，消费者可以在售后服务、服务保障等方面享受更可靠的支持。
此前，中国IDC公司高级分析师郭天翔指出苹果公司今年针对中国市场销售情况低于预期是导致苹果推出多次优惠的主要原因。他还表示，在中国市场上，消费者对iPhone 15系列手机的需求并不如预期那么强烈。
机构分析称，一季度iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
机构分析认为，手机市场整体竞争加剧，尤其是中国市场的国产手机品牌崛起，对苹果造成了直接压力，迫使苹果不得不通过价格调整来保持市场份额。
同时，行业内专家和分析师强调，苹果必须在技术创新和服务上持续投资，以区别于竞争对手，并满足消费者对新功能和体验的期待。降价虽然是短期内刺激市场的手段，但长期的市场地位巩固还需要靠产品本身的竞争力。