一个品牌惊险的跳跃就是从“产品”跨越到“品牌”的时候。
如何理解这句话呢？放到当下的手机行业或许可以有更具象的解释：当一个新的品类横空出世的时候，谁能更先形成与客户的情感连接、价值观共享，谁就能更先完成转身。
这个过程就是一个跳跃过程，从满足底层需求到回应精神需求，从强调产品功能到激发情感流动。当然，几乎所有品牌都能从宏观层面捕捉到这一点，但是从微观的操作层面来看，并不是大部分品牌都能完成这个跳跃。
在对手机行业的观察中， vivo新一代折叠旗舰X Fold3系列呈现出了一条非常清晰的跳跃线条：以“产品力”为起点，透过风格化和特色化的叙事“承接”，最终聚合“价值理念”。
或许这不并最面面俱到，但基于一套“起承转合”的方法论，却能够为当下的品牌孵化和传播实践提供另一种理解：在喧嚣吵闹的手机行业中，如何通过设计一条风格化和独占性的路径，成为行业中特立独行的“清流”。
“起”:融入产品主义，形成价值壁垒
任何品牌的方法论都讲究起点。vivo对于X Fold3系列设定的起点就是其诞生之初就坚守的产品主义。这里的产品主义，不止是强调质量与功能，还是战略层面的：不可或缺和价值壁垒。
换言之，就是差异性。在vivo X Fold3系列登陆南极的活动中，其便通过直观的形式展示了这种壁垒：该系列不仅经受住了极地恶劣环境的巨大考验，还能在南极的极限环境中长时间正常使用。
同时该系列行业领先的影像系统，还为国内大众记录下了南极罗斯海区域难得一见的极地大场面和秦岭站开站的历史一刻。直面应用场景的沟通技巧不仅使X Fold3系列在行业中形成了感知力，也为其完成跳跃奠定了起点。
“承”：落地产品表达，凝聚叙事能力
产品向品牌的跳跃过程类似层次分明的金字塔，作为承接产品力的“叙事力”是进阶的第二层。这能够决定产品是否可借以品牌表达的形式走进用户心智。
与故作深沉、硬凹高端形象的表达不同，vivo更看重用户理解。在《步步向新》特别栏目中，其联手央视主持人撒贝宁和科技数码博主揭秘了X Fold3系列的硬核蓝科技，用更落地、更易懂的叙事方式传达了该系列的产品力。
