今天，有消息称，刘强东将在京东App上开启直播，且“预计很快（本周内）就会正式上播，不过会采取新的形式”。
上周，京东方面表示，“将会投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和内容机构入驻，加码短视频布局。”而此次刘强东开直播，目前来看也是为了进一步发展包括短视频和直播购物在内的京东内容生态，而进行的一波预热。
2016年，正值京东第一次上线直播电商业务，刘强东亲自现身了京东直播间，领衔了一场“12小时马拉松明星直播秀”，吸引了大量观众涌入直播间。其实在当时，京东就开始了对短视频领域的持续探索。有信息显示，“到2018年，京东商品短视频覆盖了京东80%的活跃店铺”。也就是说，用户在京东购物时，基本都能刷到商品介绍的短视频。2019年左右，京东还和快手、抖音等展开了合作，布局短视频内容营销。
但如今，抖音、快手作为国内最大的两个头部内容平台，货架电商也已经经营得十分火热——抖、快货架电商2023年GMV分别超2.2万亿和1.18万亿。可见平台的内容生态与电商业务之间存在着积极的正向关系。
去年，京东App上线了“逛”频道，在打开京东App首页的下方第二个图标即可进入。目前来看，该频道中的内容有带货短视频，有直播间，也有纯视频内容。显然，京东将发展内容视作眼下非常重要的一件事，要通过砸下两个“十亿”的扶持，把目前非常薄弱的内容生态建立起来，从而提升现有用户的购物体验的同时，期待由内容带来更多转化。
2016年刘强东走进直播间，宣告京东直播购物时代的开启；2024年其再次现身，则展示了京东入局内容大战，打造内容生态的决心。
至于这两个“十亿”将如何推向广大的创作者？京东设想中的内容生态是什么样的？如何和现有的电商生态结合？与抖、快等内容平台相比的差异化体现在哪里？这些问题都有待刘强东及京东的后续动作一一解开。