华为P系列手机千呼万唤始出来。
4月15日上午，华为终端微博连发三则P70系列手机的预热视频。值得注意的是，手机名称更新为“华为Pura70”。
在视频中，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东宣布，今天华为P系列升级为“华为Pura”，将以全新姿态再出发。
这也意味着，市场关注的P70将会是Pura新系列的开端。作为华为高端智能手机产品线的重要部分，自2012年华为发布Ascend P1以来，P系列已有12年历程。特别是从P8-P10时期开始，华为进一步将影像作为P系列的主打特色。
发展至今，P系列的一个核心标签就是影像性能，新生的Pura也将一以贯之。余承东也表示，2012年推出了华为P系列手机，华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史，华为将持续投入移动影像创新。
在今天发布的产品概念视频中，镜头语言尤其强调了一款“三角造型”。在业内看来，华为Pura70系列或采取全新三角形相机岛设计造型。
产品之外，外界也关心产能情况。近期有多位产业链人士告诉21世纪经济报道记者，华为一直在积极备货P70系列，今年华为终端产品计划也都在推进中。
去年，华为终端公司首席运营官何刚在P60系列发布时曾对媒体表示，华为P60系列在春季发布，意味着华为产品节奏回归正常，以后每年P系列和M系列会正常发布，并且他还提及华为不会放弃海外市场，表示“华为全球市场在恢复”。
同时，机构对P70系列的出货量颇为乐观。天风国际证券分析师郭明錤曾预测，对比2023年发布的P60系列，P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲，P70出货量有望增长230%到1300～1500万台；如果需求放缓，也有望达到增长150%到1000～1200万台。
他还表示，P70系列的最大卖点在于采用了长焦潜望镜，P70 Art广角相机采用了1G6P的波塑混合镜头，此镜头因采用模造玻璃而单价为7P的4-5倍。
从市场表现看，去年Mate 60系列的热烈反应也带动华为在国内智能手机界的强势回归。根据Canalys数据，2023年第四季度，华为出货1040万台，通过旗舰新品出货同比上升47%，回归国内手机厂商出货量前五榜单，排名第四。
另外，Counterpoint Research的报告显示，2024年头六周，中国智能手机销量份额排行榜中，华为排在第五，同比大幅增长64%，当前华为Mate 60系列持续吸引市场需求。在折叠屏方面，DSCC预计，华为将在2024年第一季度和第二季度，首次在可折叠手机市场份额方面超越三星。
随着华为在手机市场收复失地，终端业务也回到增长轨道。财报显示，2023年华为终端业务销售收入2515亿元人民币，同比增长17.3%。今年随着华为继续在高端市场发力，新的竞赛又将开启。