这段时间在雷军的带动下，不少大佬肯定了企业打造个人IP、孵化网红的作用，纷纷入局。
除了号召企业家都要学做网红的周鸿祎外，长安汽车董事长、阿维塔董事长朱华荣认为：“流量是未来（企业）领导人的生产力。”蔚来创始人李斌则表示：“小视频该拍还得拍，不然别人不知道我是谁。”
既然如此，企业老板、高管们应该向谁学习？打造企业个人IP的正确方法是什么？
最近，以小米集团总裁卢伟冰为代表的小米高管团队集体入驻抖音，相关话题#小米天团集体入驻抖音#累计播放量超6400万。极氪、阿维塔等汽车品牌的老板、高管也早早入驻微博。不少老板和高管开始加码个人IP，逐渐形成了企业IP矩阵的雏形。
通过盘点先行者的社交媒体账号，我们或许能得到一些答案。
一
雷军带队，小米天团勇闯抖音
小米可能是最重视社交媒体的企业之一。
早在几年前，雷军和大批小米高管就开通了个人微博账号。其中，雷军、卢伟冰的个人微博账号分别累计发文超1.7万条、1.3万条。在小米SU7上市前半个月，雷军平均日更5条微博，3月28日当天更是连发10条微博。
雷军和高管们的勤奋也的确带来了回报。在诸多企业中，小米可能拥有粉丝数最多、集体战斗力最强的微博IP矩阵。
除了微博，小米还增加了在抖音上的投入。根据网传的一份《小米SU7新车上市传播复盘报告》，小米仅在小米SU7亮相期的投放预算可能就高达2000万元。
在充足预算的加持下，雷军首先在抖音爆火，凭借爽文大男主般的人生经历，40天涨粉656万。目前雷军个人抖音账号的粉丝数正快速向2000万迈进。
在雷军和小米SU7的带动下，一众小米高管也乘上流量东风，均实现了不同程度的流量增长。梳理发现，小米SU7为小米高管们的个人抖音账号贡献了不少爆款视频。
Redmi品牌总经理王腾的涨粉数据，图源：新抖
那么，雷军和一众小米高管是如何运营抖音的？通过梳理分析，我们发现有几个比较明显的共同点：
第一，视频围绕工作展开
长城汽车董事长魏建军在最近的直播中强调：“有流量没质量的事我们不做，要争取做一个有质量的网红。”所谓有质量的网红或许可以这样理解，就是企业老板、高管们的内容大多围绕企业展开，能够给公司带来正向赋能。
据新抖数据统计，近30天雷军个人抖音号累计发布30条视频，大多是介绍小米SU7和小米的汽车工厂，以及解答网友对小米SU7的疑问。今年以来，雷军仅有的几场抖音直播，也大多围绕小米SU7展开。
雷军之外，卢伟冰的抖音账号内容更像是总裁的工作日常——参加北京车展、调研香港小米之家、体验爆火的小米食堂大麻花……可以说卢伟冰的视频让很多网友对小米集团有了更具象的认识。
作为Redmi品牌总经理，王腾的视频距离产品更近。有关Turbo 3的快问快答、和数码博主“数码闲聊站”来一场爆料局、用小米手机“开黑”……王腾的视频让用户对小米手机有了更多了解。
第二，谦虚亲切，积极回应网友玩梗
在企业内部，老板、高管们是领导，但在社交媒体上，高高在上的领导人设一定会遭到网友吐槽。直播像开会的东方甄选前CEO孙东旭、直播跷二郎腿的哪吒CEO张勇，都证明了这点。
网友对比雷军和张勇直播时的坐姿
视频中，卢伟冰、王腾大多会端正地坐在镜头前，很少靠着老板椅，以免给人以距离感。小米高管还会把一些昵称带到视频中，拉进和网友的距离，比如王腾的“腾哥”，许斐的“许婶儿”。身为小米集团总裁，卢伟冰也以打工人自居，拍摄了自己的打工人日常。
值得注意的是，雷军和小米高管与网友的互动非常频繁，会积极回应网友的玩梗。
在视频中，雷军保留了现场观众“Are You Ok”和“小米干翻特斯拉”的喊话；在直播时，雷军回应了“爽文大男主”和“撞衫马斯克”等多个网络热梗。“千亿霸总”的Call Back大大刺激了网友的互动热情。
因为和热门小说《遮天》中的一个知名配角同名，不少网友在王腾评论区留言“王腾有大帝之姿”，并提醒他要小心叶凡，因为在小说中，王腾被叶凡打死了。巧合的是，小米产品总监恰好叫金凡，这为网友提供了绝佳的玩梗素材。王腾也顺势拍视频进行回应。
