5月20日晚8点，天猫今年的618正式开启。目前，第一波直播数据出台。
作为老牌的“头部主播”，李佳琦的成绩依旧亮眼。今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。
另一方面，“宿敌”京东表明要跟他“比价正面刚”。其“挑衅”行为还包括：直播间出现了长得像李佳琦的京东“分琦”，疑似回应“李佳琦只有一个”的言论。
美妆类目GMV超过26亿
据“电商观察”，官方的数据显示，天猫618现货开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。
有机构统计显示，5月19日，李佳琦直播间一共上架了500个商品，其中371个为美妆商品，共140个品牌，国产品牌52个，占比近37%。
该机构还指出，按商品最低到手价和实时显示的预定件数计算，今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。
5月20日早8点，李佳琦直播间已经正式开播了，到下午4点半时，直播间的观看人数已经超过1000万。而这个时间段，李佳琦本人并没有现身直播间。
“抢跑”618，并没“听话”取消预售
众所周知，今年的618电商大促，多个平台都取消了预售，取而代之的是官方补贴、直播电商等低价策略和内容策略。
但是李佳琦直播间依然保留了“预售”。5月19日，首日大促直播定为了“美妆+全品类超级爆品预售”。
5月22日上午，李佳琦直播间的背景板上也标注了“付尾款”的时间。其中称，之后的每一天都会推出不同品类的直播，例如5月23日是家装节、5月24日是母婴节、5月25日是运动时尚节等。
