上半年最受关注的促销活动“618”大促今晚将开启第一波。
5月中旬以来，各电商平台先后公布了“618”大促的具体安排。相比往年，今年“618”大促，价格仍是电商平台竞逐的关键。淘宝、天猫、京东、唯品会等电商平台相继宣布，今年“618”将采取现货销售方式，紧密围绕自身的优势品类推进促销活动，淘宝日用百货、京东家电数码、唯品会衣服鞋子等成为消费者关注焦点。
从时间安排来看，5月17日，唯品会将在当晚8点开启“618”年中特卖节；天猫“618”将于5月20日开启；京东“618”将于5月31日晚8点正式启动。此外，拼多多、抖音、小红书等“618”大促也将在5月下旬陆续启动。
从各电商平台具体安排来看，天猫取消了延续了十余年的预售制度，这是今年“618”最重要的变革之一，简化购物流程成为今年“618”的主旋律之一。京东“618”在5月31日晚8点现货开卖的同时，还将同步推出百亿补贴日活动。在6月上旬，将推出一系列主题活动，包括“9.9包邮日”、超级直播日、US会员日等。
唯品会则更聚焦于服饰及相关品类的价格优势。5月17日晚8点，唯品会“618”年中特卖节拉开帷幕，并同步上线夏日焕新与“520礼赠”促销活动。此外，还将在5月20日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点推出限量爆款活动，数万款爆款商品叠加多种优惠，其中，部分大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%～30%。据了解，“618”中，唯品会还将次第推出超级大牌日、品类轮动日及年中品牌盛典、年中品类盛典、万物新势集等多元化的主题活动，同时也将采取现货销售、一件立减，无需凑单的优惠规则。
业内人士介绍，今年以来，电商平台分散消费趋势凸显，年轻人开始选择更专业的平台消费，比如在京东上重点关注数码家电，在淘宝上购买日用百货，在唯品会上挑选衣服鞋子等，这与电商平台在核心品类上提供的商品价格、服务更有优势息息相关。预计今年“618”期间，这种消费趋势将会继续深化，各电商平台的核心品类或将率先迎来销量爆发。